山西杏花村是以生產銷售汾酒、竹葉青酒和杏花村酒為主，集白酒、大健康產業、產業鏈、文化旅游、產業基金及白酒機加工于一體的省管重要骨干企業。汾酒既是中國名白酒的杰出代表，也是清香型白酒國家標準的制定者。汾酒文化源遠流長，悠久的釀造歷史，精湛的釀造技藝，卓越的清香品質，被譽為“中國白酒產業的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見證中國白酒發展歷史的活化石”，是“國酒之源，清香之祖，文化之根”。近年來，杏花村以汾酒復興為導向，全方位推動汾酒高質量發展，以“中國酒魂 活態為魂”為文化發展定位，利用多種傳播手段，豐富汾酒文化表達方式，以更具時代感的“打開方式”，讓汾酒文化真正“活”了起來。

一、以文化凝聚人心，做好汾酒文化的情感表達

　　“中國酒魂 活態為魂”關鍵在于一個“活”字，要讓抽象的文化變得有血有肉、鮮活可感。杏花村通過書籍出版、短視頻、各類活動等創造性轉化，構建了消費者、職工、經銷商等各方面共榮共贏的文化共同體。近年來編寫出版了《文化汾酒》《汾酒收藏》《中國汾酒史》《汾酒源流》《汾酒企業文化手冊2021版》《汾酒記憶》等書籍，并面向職工進行發放。2022年6月汾酒“企業文化月”期間，以“踐行綱領 活態創新”為主題，采用線上＋線下的方式，開展系列活動。線上主要依托“汾酒集團”微信公眾號、電視、廣播、報紙以及電子屏幕等平臺進行宣傳推廣。線下主要通過舉辦“踐行汾酒復興綱領”文化汾酒主題展覽、文化專員培訓、“講汾酒故事 展汾酒文化”短視頻征集、“踐行綱領興文化 百花齊放新時代”書畫攝影作品征集、“文化和自然遺產日”活動、汾酒老作坊修葺揭碑儀式等，讓企業文化深入基層、深入人心。

　　“踐行汾酒復興綱領”文化汾酒主題展覽持續一個月，累計觀眾1萬余人。短視頻征集共收到員工投稿作品120個，話題總播放量203.1萬余次。書畫攝影作品征集共收到作品三百余幅。通過一系列活動，員工的歸屬感和認同感不斷增強，汾酒文化理念得到了深入貫徹。

二、以文化為品牌賦能，做好汾酒文化的價值表達

　　杏花村通過深挖歷史傳承，弘揚傳統文化，讓積淀千年的歷史文化通過現代方式賦能品牌價值，做好新時代汾酒文化價值表達。2021年，杏花村聯合中華詩詞學會指導湖南廣播電視臺國際頻道主辦了“汾酒杯”首屆國際酒文化詩詞楹聯大賽，旨在以“酒文化”作為開路先鋒，把厚重的詩酒文化表達出來，強化汾酒的品牌文化內涵，讓文化的薪火代代相傳。

　　此次大賽全方位、多渠道、多形式的宣傳推廣，覆蓋新浪微博、微信公眾號、今日頭條等頭部資訊平臺、新浪新聞、鳳凰新聞等大型門戶網站及視頻號等頭部短視頻平臺，更有人民網、中新網、環球網、湖南衛視等媒體平臺助力，全平臺累積資訊發布量300余條，其中新浪微博話題閱讀量達7500萬，多條視頻播放超200萬，騰訊平臺播放量超210萬，新華網客戶端累計閱讀超10萬，全平臺總閱讀量超8000萬，對弘揚傳統文化、提升品牌價值起到了重要作用。

三、以文化提升品牌力量，做好汾酒文化的時代表達

　　汾酒樹立“以消費者為中心、品質與文化高于一切”的價值觀，通過創造性轉化、創新性發展，保護、利用好活態文化。把6000年釀酒史、1500年名酒史、800年蒸餾史、300年品牌史，轉化為消費者喜聞樂見的價值、意義、故事、理念，改變越來越多消費者的認知，贏得消費者的認同。“2022汾酒封藏大典”在擁有800年歷史的杏花村汾酒老作坊博物館舉辦，將汾酒千年文化底蘊真切展現在行業和消費者面前，還將博大精深的汾酒歷史通過網絡直播、圖片直播等多種方式直接傳遞到了消費市場，實現文化力真正向品牌力轉化。

　　道阻且長，行則將至，行而不輟，未來可期。未來，汾酒將扎實推進汾酒復興文化，緊緊圍繞“中國酒魂 活態為魂”的文化發展定位，一張藍圖繪到底、一代接著一代干，開創************文化名酒的美好未來。