《愛爾蘭獨立報》、《愛爾蘭觀察者報》、愛爾蘭RTE新聞9月4日報道，愛爾蘭食品局啟動一項活動，向中國日益壯大的中產階級推廣愛爾蘭酒。活動于9月4日在中國啟動，向上海當地經銷商展示了 17 家愛爾蘭烈酒公司。參與此次活動的品牌包括 Teeling Whiskey、The Dubliner、Midleton、Redbreast、Silks Gin 和 The Whistler。愛爾蘭食品和飲料局首席執行官 Jim O’Toole 表示，“到2030年，中國將擁有超過4億中上等和高收入家庭。到本世紀末，預計中國將新增8000萬中產階級，這對愛爾蘭烈酒行業來說是個好消息，因為愛爾蘭的威士忌、杜松子酒和奶油利口酒是中國消費者的******，這些產品現在都被定位為高端產品。”奧圖爾表示，上海、北京和廣東是中國50%中產階級的聚集地，中國其他主要城市的消費也經歷了大幅增長，所有家庭類別的消費都實現了兩位數增長。愛爾蘭食品局于2022 年在美國首次推出該項目，此后在尼日利亞、加拿大、法國、德國、愛爾蘭、英國和新加坡推出。此次活動將面向多達100 名中國調酒師、經銷商、媒體和批發商，以提高人們對愛爾蘭威士忌、其歷史以及與市場競爭對手的主要差異化因素的認識。愛爾蘭烈酒現已出口到全球130多個國家。愛爾蘭食品局于 2020 年開始在中國市場推廣愛爾蘭威士忌，在過去五年中，愛爾蘭威士忌對該地出口增長了280%以上。